segunda-feira, 30 de janeiro de 2012

Sul Fashion Week em Florianópolis

Aconteceu entre os dias 25 e 28 de janeiro a segunda edição do Sul Fashion Week, em Florianópolis. Sete marcas nacionais, como, Anna Karenina, Maria Garcia, Estúdio Orbitato, Iriá e Ésh, apresentaram suas coleções de inverno 2012 no evento. Pela passarela, também passaram convidados internacionais: alguns estilistas argentinos — que também desfilam na Semana de Moda de Buenos Aires —, a Asociación de Nuevos y Jovenes Diseñadores Españoles de Madri, e a grife Zazo & Brull, de Barcelona.


Além das apresentações das coleções para representantes e lojistas e dos desfiles o evento englobou palestras muito interessantes com a presença da WGSN, Cristiano Bürger e IBMODA e estas serão relatadas em breve.


Falando um pouco das palestras:


O IMPACTO DO CALENDÁRIO DE MODA EM ESTRATÉGIAS DE VAREJO
André Robic (Instituto Brasileiro de Moda)


O palestrante citou a Loja como parte fundamental do processo do varejo. Nela o cliente decide, é o palco do embate para a Venda, a Conquista e a Fidelização do cliente. O local de operacionalização das estratégias de posicionamento de marcas comunicadas.
Citou marcas de sucesso, que trabalham muito bem esse conceito, a Osklen e a Diesel.

Esse cuidado com a loja foi confirmada por Robic ao citar o consumo de Moda no Brasil. Moda.

Em 2010 24% dos brasileiros gastaram entre 11% e 20% do seu orçamento com moda em 2011 esse número subiu para 30%.


Deste público 92% consomem moda regularmente, 37% compram roupa se calçados, 25% consomem em datas comemorativas e 17% uma vez ao ano. Com esse índice percebe-se que além de comprar roupas, os brasileiros estão preocupados com a moda, e compram pelo preço, conforto e acima de tudo para estarem dentro das tendências.

E neste aspecto o calendário se torna muito importante para a organização do ponto de venda. Planejar os lançamentos em função de eventos importantes, entre eles estações do ano, onde acontecem os grandes lançamentos nacionais e internacionais, datas comemorativas: natal, dias das mães, férias, eventos regionais, entre outros. Valem também desfiles e eventos alternativos para estar atingindo o seu cliente!

André citou como exemplo de desfile alternativo a Reserva, que ao invés de participar do São Paulo Fashion Week, lançou sua coleção no corpo do namorado da Barbie! Incrível idéia e que surtiu efeito entre a imprensa!

O tema da coleção é “Be Yourself But Not Always The Same – porque toda marca cool tem slogan em inglês”, uma verdadeira provocação aos padrões convencionais.

Em comunicado a marca explica: “Neste inverno decidimos satirizar a falta de originalidade nos formatos, o engessamento dos padrões com base no que se impõe como cool. Neste desfile de Inverno 2012, a nossa sátira está na lupa que colocamos em cima desses pré-conceitos. Desenhamos e produzimos nossa coleção e na hora de pensar no show retiramos tudo o que não é concebível ou entendido em um desfile. O que sobra no final?! As fotos do dia seguinte.”







E como exemplo de loja e de marca bem posicionada ele citou a Osklen. E colocamos a vitrine para comprovar porque ela é uma das marcas brasileiras mais bem vistas e bem quistas!
Algumas fotos das lojas da Osklen!













Superior do Vestuário!

Inscrições para este semestre até dia 01-02 quarta-feira!!